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▲个(ge)体处所的文旅(lu)宣扬(yang)视频被指过于庸俗。图/社交(jiao)平台视频截图
正在一(yi)个(ge)认证为村干部的视频账号中，两位“男(nan)演(yan)员”面带娇羞，口中喊“宝”，有时来个(ge)“公主抱(bao)”，有时一(yi)个(ge)背起另外(wai)一(yi)个(ge)，以摇摆的姿势出镜；有的正在田间地头跳着(zhe)别扭的跳舞，以逗网(wang)友一(yi)乐；有的干部姿势摇摆空中向镜头说(shuo)“宝，吃樱桃吗”……
“五一(yi)”假期临近(jin)，各地为宣扬(yang)文旅(lu)，“花样频出”，但像前述那些行为，虽然(ran)十(shi)分卖力，可也有用力过猛(meng)、方向走(zou)偏(pian)之嫌：有的为蹭而蹭，有的为尬而尬，落入了庸俗化与媚俗化的窠臼。
一(yi)段时间以来，为了推进文旅(lu)经济进展，各地文旅(lu)部门可谓费尽了心机。此前，正在第一(yi)批文旅(lu)局长借助社交(jiao)平台爆火以后，引得更多处所文旅(lu)部门负责人和主政官员到(dao)场(chang)了这场(chang)流量(liang)抢夺(duo)战中。尤(you)其是一(yi)些此前名不见经传的小处所，为了搭上(shang)这趟快车，宣扬(yang)自己的家乡，相关的负责干部更是使出了浑(hun)身解数，一(yi)时间，言论场(chang)上(shang)好不热闹。
正在这些宣扬(yang)中，不少“宝藏小城”最先出圈引发言论的广泛关注。比如，策(ce)马(ma)雪原而走(zou)红的新(xin)疆“网(wang)红局长”贺娇龙，因英语、西南话无缝(feng)衔接引发关注的辽宁省沈阳市于洪区文旅(lu)局副局长彭勃(bo)等，就(jiu)用自出机杼(shu)的内容感动了网(wang)友，宣扬(yang)了家乡，让新(xin)疆伊犁等地成了假日旅(lu)游的热门目(mu)的地，吸引了不少网(wang)友前往。
再如，此前，诸如云南一(yi)些小城的文旅(lu)部门以泼水(shui)节为契(qi)机拍(pai)摄的短片，也充分凸起了当地的特色，正在一(yi)众主题宣扬(yang)中显示出彩。个(ge)中虽然(ran)有当地的文旅(lu)局长出演(yan)，但没有刻意“出奇”，而是适可而止地宣扬(yang)了独具本地特色的人文景观。
这些出圈的文旅(lu)宣扬(yang)内容正在肯定程度上(shang)增进了处所经济进展。然(ran)而，值(zhi)得注重(zhong)的是，近(jin)来一(yi)些处所的文旅(lu)宣扬(yang)视频中，除了干部“扮丑”等套(tao)路外(wai)，愈来愈多的文旅(lu)干部过于注重(zhong)“亲自出演(yan)”，有的宣扬(yang)内容中的“情节演(yan)绎”过于夸(kua)张、过于猎奇，结果适得其反。
不能否认，这些做法的初(chu)志固然(ran)是好的，人们也充分明白(bai)一(yi)些处所干部尤(you)其是文旅(lu)干部为了推进处所文旅(lu)进展所作出的努力。但诚如一(yi)些网(wang)友所说(shuo)，宣扬(yang)家乡不仅要有创(chuang)意，还要注重(zhong)体式格局方法，掌控好分寸、拿捏好标准。毕竟，所有的宣扬(yang)终(zhong)究都要落正在实打实的景观上(shang)，落正在实打实的服务上(shang)。
这个(ge)历(li)程中，若是个(ge)体干部只顾着(zhe)求新(xin)、求奇，以“亲自出演(yan)”“扮丑”等为卖点，但视频中既没有文化内核，也未曾凸起具有本地特色的景观，轻忽了基础的服务，那正在“转化率”方面可能就(jiu)要差点意思了。一(yi)个(ge)很简单的判断是，现实中，没有谁会(hui)为了几(ji)个(ge)文旅(lu)干部的“扮丑”表演(yan)而特地去当地旅(lu)游一(yi)趟。
现实上(shang)，对于处所的文旅(lu)宣扬(yang)，人们实在早就(jiu)形成了具有普遍性的共识：慎用过于严肃和套(tao)路化的宣扬(yang)手法，连系当下具有广泛认知和审美(mei)基础的内容去想创(chuang)意；同(tong)时，对于那些“辣眼(yan)睛(jing)”的宣扬(yang)手法，也必须予以克制(zhi)。
换言之，文旅(lu)宣扬(yang)历(li)程中固然(ran)得有创(chuang)意，但同(tong)时也该避免落入庸俗化与媚俗化窠臼，尤(you)其是那些刻意“扮丑”的做法，实在本来就(jiu)没有太多必要。时间长了，人们记住的可能只要个(ge)体干部的“丑态”，记不住当地有什么样的特色景观，反而提不起丝毫的旅(lu)游兴趣。
文旅(lu)宣扬(yang)是展现处所抽象、吸引游客的重(zhong)要窗口。处所为了进展文旅(lu)经济，正在文旅(lu)宣扬(yang)上(shang)的分外(wai)“卖力”无可指摘(zhai)，但必须有基础的审美(mei)，有时间，过于庸俗化与媚俗化的宣扬(yang)反而可能起到(dao)反作用。而正在此配景下，如何正在“出奇”“出新(xin)”之间拿捏好个(ge)中标准，无疑更加考(kao)验各地文旅(lu)部门和干部的智(zhi)慧和能力。“五一(yi)”假期临近(jin)，人们也期待能够(gou)看到(dao)更多高质量(liang)、有创(chuang)意、不庸俗、不媚俗的文旅(lu)推介内容。
撰稿 / 苏士仪（媒体人）
编纂 / 迟道华
校(xiao)对 / 王心
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